婴配粉进入“降速时代”，3大理由告诉你全家奶粉成为市场新宠儿的原因！
2021-12-27 阅读量：
辉仕 全家营养配方奶粉 三大理由告诉你答案！ 婴幼儿配方奶粉行业的市场规模和新生儿总量密切相关。最近两年，国内出生人数开始下降。 Wind数据显示，2018年，中国出生人口1523万人，较2017年减少200万人，人口出生率为10.94‰；2019年，中国出生人口1465万人，较2018年减少58万人，人口出生率为10.48‰，创近62年新低。 据弗若斯特沙利文数据，从2019年开始，中国婴幼儿配方奶粉行业进入“降速增长”时代，预计2019年-2023年销售额复合增长率为6.9%，销量复合增长率为3.8%。 财通证券在研报中也提到，中国婴幼儿配方奶粉行业仍处于低出生率的宏观背景下，新生人口或将维持在1500万人以下，未来几年行业整体规模将维持低增长甚至零增长。 虽说已经进入后疫情时代，但母婴店竞争加剧；线上经济冲击；线下客流量减少；市场窜货现象严重，每一个问题的背后都折射出了当前母婴实体店的困难情形。 △母婴店的求生秘诀 1.把顾客群体扩展到全民层次，并做好响应营销，只有这样才能在此时此刻保证健康的现金流。 2.延长产品生命周期，从婴幼儿配方奶粉扩展到全家系列奶粉，使得产品的生命周期从过去的三年延伸至更长！ 早在第十三届全国人民代表大会上就有专家建议将“一生饮奶计划”纳入国家战略，疫情期间，国家卫健委发布的《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》也指出：“尽量保证每天一个鸡蛋，300克的奶及奶制品”。 在疫情的催化下，人们对营养补充也日益重视，我们建议根据不同年龄段、不同营养需求有针对性地进行选择全家营养奶粉！
